パンフレット制作ラボデザイン＆企画ガイド

会社案内パンフレットを作成する理由

1. 取引先開拓（きっかけ）
   初対面の取引先へ、信頼のきっかけづくりに使える「公式な自己紹介」として機能。資料請求対応にも有効です。口座開設時に要求される必須提出資料でもあります。
2. 営業支援
   営業担当が使用し、サービス・製品・実績など自社の強みを簡潔に伝えられます。パンフレットを整備することで、担当者の営業スキルに依存しすぎない武器にできます。
3. 採用支援
   採用イベントや学校訪問時に配布し、企業理解を深めます。紙資料があることで信頼性・安定感を感じてもらい、就活生や保護者に「安心」を与えます。“社風や雰囲気”を写真で可視化でき、「印象に残る」媒体として他社との比較材料となり得ます。
4. 社内共有
   新入社員への説明資料／理念や事業を社員全体で共有できます。自社の理念や事業を言語化し、全社員が「共通言語」で会社を語れるようになります。また、普段関わらない他部門の業務を理解する助けにもなり、部署間理解を促します。ビジョンや組織文化の再共有ツールとして、M&Aや新体制発足時のリブランディングにも効果的。
5. 印象改善
   「どんな会社かよくわからない」を解消するブランディング強化ツールにできます。「小さな会社でも、しっかりしてる」と思わせたり、業種や事業規模に基づく誤解・先入観を払拭し、「他の会社とは異なるサービス、技術力がある」と思わせたり、ブランド強化を図れます。
6. 紹介ツール
   パートナー企業が第三者に説明する紹介営業・代理店用ツールとしても有効です。パンフレットがあれば“話を覚えていなくても見返せる”ため、口頭説明の補足や組織内共有ツールとして有効です。

会社案内パンフレットの制作前に確認すべきこと

上記の目的を意識しながら、以下の会社案内パンフレット作成前のポイントを整理します。

誰に向けて作る？

顧客、取引先、エンドユーザー、学生、金融機関、海外事業者など。1つに絞るのか、複数兼用するのか？

どこで使う？

新規訪問時、展示会、ルート営業、会社説明会、資料請求時など、使用シーンを明確に設定する。

何を一番優先するのか？

事業内容の深掘りか、信頼性や先進性といったイメージか、業績や事例などの実績か、大きな訴求軸を絞る。

他媒体との連携は？

Webサイト・動画・SNSとどう連動させるか設計しておく。

掲載情報の整理は？

最新情報（会社概要、拠点、設備、取引先、導入先、スペック、法令など）はすべて関係各所へ確認する。

デザイントーンは？

スタイリッシュ・信頼感・親しみといったテイスト、製品やサービスメインかイメージメインか、写真かイラストか、ターゲットに合わせて方向性を社内で共有・決定する。