富裕層の資産防衛。

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制作のポイント

課題と背景

東亜通商株式会社様は、金投資を提案するDMの開封率とレスポンス率の向上に課題を抱えていました。従来のDMでは、情報過多による圧迫感や、手にとってもらえないまま破棄されるケースが見受けられました。そこで、顧客が安心して内容を読み進め、投資に関心を持ってもらえるようなDMの制作が求められました。

クリエイティブ戦略

DMを受け取った顧客が最初に注目するポイントとして、手書き風のメッセージ欄を設けました。これにより、パーソナルな印象を与え、親近感を持ってもらうことで、開封率の向上を狙いました。誌面では、金投資の特長を端的かつ明確に伝えることに重点を置き、短時間でメリットを理解できる構成としました。デザイン面では、信頼感と価値観を視覚的に訴求することで、投資への関心を高め、レスポンス率の向上を目指しました。

デザインと仕様

サイズはB5判の片面カラー印刷。紙質は、落ち着いた印象を与えるマットコートを選択し、信頼感を演出しました。DM上部には、手書き風メッセージ欄を配置し、親しみやすさを演出。中央部分には、金投資のメリットを3つのポイントに絞り、アイコンを効果的に使用することで、視覚的に分かりやすく情報を整理しました。下部には、問い合わせ先を明記し、顧客がアクションを起こしやすいように誘導しています。全体的にシンプルなレイアウトを採用し、過度な情報を避け、読みやすさを重視しました。