素材の魅力を、食卓へ。

海外パンフを刷新。品質と安心を届け、購買意欲を高めるローカライズ。

制作のポイント

課題と背景

ワールドスコープ株式会社様は、海外でデザインされた輸入フルーツの商品パンフレットを日本市場向けにローカライズする必要がありました。原版の華やかなビジュアルとスタイリッシュなレイアウトを活かしつつ、日本の消費者に響く表現に調整することが求められました。

クリエイティブ戦略

単なる翻訳ではなく、日本の文化、ライフスタイル、購買習慣の違いを考慮し、徹底的なブラッシュアップと情報整理を行いました。商品の特長や味わいの魅力を直感的に伝えるため、情報の優先順位を見直し、読み手が自然と手に取りたくなる構成を意識しました。

具体的には、以下の点に注力しました。
・キャッチコピーや商品説明文を、日本の消費者に馴染みやすい表現に修正。
・フルーツの断面写真を追加し、みずみずしさを強調。
・原産地の情報に加え、日本人が重視する生産者の顔写真やコメントを掲載。
・レシピの提案を、和食にも合うアレンジに変更。

デザインと仕様

パンフレットはA4サイズ、8ページのセンター折りを採用。紙質は、フルーツのフレッシュさを引き立てる光沢のあるコート紙を選択しました。表紙には、色鮮やかなフルーツの写真を大きく配置し、目を引くデザインに。本文では、写真のサイズを調整し、情報が整理されて読みやすくなるよう工夫しました。

また、日本市場で特に重視される鮮度や品質へのこだわり、安心・安全といった情報を強調するため、以下の工夫を凝らしました。
・「鮮度保持技術」や「品質管理体制」に関する情報を、図やイラストを用いて分かりやすく解説。
・残留農薬検査の結果など、安全性に関する情報を積極的に開示。
・お客様相談窓口の連絡先を明記し、安心感を醸成。